Mata kuliah Pengelolaan Merek dan Citra diharapkan dapat memberikan gambaran tentang arti penting manajemen merek dan citra bagi sebuah perusahaan, pembentukan citra perusahaan, mengetahui dan menjelaskan konsepsi dasar merek dan citra, jenis citra dan faktor pembentukan citra perusahaan, serta dapat mengetahui beda antara citra dan reputasi. Mata kuliah ini membahas bagaimana reputasi terbentuk serta faktor apa saja dalam membangun reputasi perusahaan, menjelaskan dan memahami tentang identitas perusahaan dan mampu mendesain, melakukan riset tentang  pengelolaan merek dan citra perusahaan.